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從小紅書極力求生看,購物分享社區的下一步會怎樣走

2019-08-10 11:34:40 康斯坦丁 康斯坦丁 分享

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  購物分享社區的出現,似乎讓消費者找到了主心骨。面對海量商品無法抉擇或挑花眼時,購物分享社區以筆記、評測、體驗等方式,引導消費者做出決策。不可否認的是,購物分享社區的出現已經成為消費的重要節點。但如果購物分享社區被自身利益左右,就有可能喪失初心,變得沒那麼純粹。hTK中文科技資訊

  就在近段時間,小紅書成為媒體、消費者口誅筆伐的對象。而為了擺脫負面印象并淨化社區環境,小紅書上演了極力求生的大戲。而從小紅書極力求生的一系列策略來看,整個購物分享社區細分領域或将迎來“大變天”的新階段。hTK中文科技資訊

  煙草廣告、“種草”造假……小紅書的痛hTK中文科技資訊

  小紅書,正在遭遇自己的“多事之秋”。hTK中文科技資訊

  之前相關部門發布的調查顯示,互聯網上的煙草軟性廣告呈現全面泛濫之勢。小紅書APP上的煙草廣告軟文,數量甚至多達9.5萬篇。《你嘗起來像人間不該有的季節》、《硬核少年電子煙,拒絕二手煙》、《少女心事想了好久要不要買XXX還是入手了,給大家分享一下我的測評好了》等文章,大部分都是在變相宣傳、誘導女性和青少年吸食煙草或電子煙。hTK中文科技資訊

  在重重輿論壓力之下,目前在小紅書APP以“電子煙”等為關鍵詞進行,相關的軟文均已消失,沒有相應的結果。但事實上,小紅書還藏着一招。就在小紅書的網頁端依然有電子煙的相關内容!如果僅僅隻是消除APP上的内容,顯然還是不夠的。煙草軟性廣告的泛濫,與小紅書對産品導向的劃分、界定不清晰有直接關系。可以說,小紅書難辭其咎。hTK中文科技資訊

  此外,之前新京報還用大篇幅文章,報道小紅書“種草”筆記造假。在記者的深入探訪中,小紅書上面的“種草”筆記已經衍生出完善的灰色立體鍊條。明碼标價的造假價格、标準化的造假流程等,讓“種草”筆記的可信度不複存在。而身為小紅書的立足之基,造假的“種草”筆記對前者的形象、可信任度等造成極大傷害。hTK中文科技資訊

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編輯:可欣